В Москве прошла первая конференция Сбера по дизайну. Круг тем - широчайший. Дизайн архитектуры, продуктовый, шрифтовой, звуковой и даже коммуникационный дизайн. Это все знакомо и привычно. Но эксперты обсуждали еще и такие ультрасовременные вещи как, например, computer-generated imagery (GGI) - это, говоря по-простому, дизайн в цифровом мире: создание 3D-изображений, которые можно использовать в промышленном дизайне, архитектуре, но самое увлекательное и зрелищное - это разные спецэффекты в компьютерных играх и кино.
СТАТЬ ЛУЧШЕЙ ВЕРСИЕЙ СЕБЯ САМОГО
Всего было 15 панельных сессий - и все о различных направлениях дизайна. И тут же вопрос: зачем Сберу это нужно? В чем выгода? Как эти разговоры про дизайн архитектуры, моды и виртуальные спецэффекты относятся к нашей реальности, влияют на неё?
- Сбер - это не просто банк, это новаторская компания, дизайнерская компания, что признают все эксперты, - сказал старший вице-президент Сбербанка Владислав Крейнин. - Мы площадка для всего нового. Дизайн как раз и стал той сферой, которая позволяет применить приемы для развития окружающего нас привычного мира вещей и виртуальной действительности.
По словам Крейнина, еще недавно дизайн воспринимался как отдельная узкая дисциплина: он был связан либо с красивой картинкой, либо с конкретной вещью, и мало кто задумывался о реальных людях, которые за этим стоят. Со временем понятие «дизайн» стало расширяться, превратилось в целую индустрию и проникло во все сферы жизни. И теперь дизайн лежит за пределами чертёжного листа или окна графического редактора, так что дизайнер больше не может оставаться узкопрофильным специалистом.
- Самое интересное - это взгляд на дизайн со всех сторон, обзор в 360 градусов, - продолжает Крейнин. - Наша конференция -это возможность узнать, каким бывает дизайн в музыке, кино, моде и других индустриях, какие тренды существуют на рынке, что такое дизайн-системы и как их создавать. Смысл нашего мероприятия я вижу в следующем: если ты силён в одной дизайн-дисциплине, то сможешь увидеть всю междисциплинарность и широту дизайна в различных сферах - и это продвинет тебя в профессиональном развитии. Мы хотим, чтобы контент, который мы создали с участием ведущих дизайнеров России и мира и который мы сделали общедоступным, помогал специалистам становиться лучшей версией себя, а нашей стране в целом - выходить на лидирующие позиции в дизайне.
ГЛАВНОЕ - ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КЛЕЙ
Участники дискуссии сошлись на том, что главное направление современного дизайна - это не столько технологии, сколько полезность и легкость восприятия, проще говоря, «чтобы было понятно, как этим пользоваться».
Исполнительный вице-президент, CTO Сбербанк Груп Давид Рафаловский в своем выступлении подчеркнул, что при разработке продуктов и решений важно концентрироваться не только на технологических аспектах, но и на эмоциональной составляющей для пользователя.
- Сегодня во всем мире восприятие людей направлено не столько на технологии, которые используются в каком-то продукте, сколько на сам продукт, - сказал он. - Хуже всего создать супертехнологичное и очень сложное решение, но не получить от конечного потребителя тех эмоций, на которые рассчитываешь. В большинстве случаев это происходит, когда создатели забывают об элегантности решения, которое является "эмоциональным клеем", связывающим бренд, продукт и клиента».
ЭКОЛОГИЯ - НА ПЕРВОМ МЕСТЕ
А вот еще один тренд, который выявила дискуссия: неотъемлемой частью дизайна должна стать экологическая составляющая. По мнению художника и промышленного дизайнера Росса Лавгроува, современный дизайн находится на том этапе развития, когда происходит переход к природе. Он более экологичен и минималистичен.
Люди хотят, чтобы продукт или сервис не только наилучшим образом решал их задачи и был интуитивно понятен в использовании, но и не наносил вреда окружающей среде, мог быть переработан (если речь о товаре), имел минимальный или нулевой углеродный след, то есть при утилизации выделял бы как можно меньше углекислого газа.
Это направление уже получило мировое обозначение - ESG-повестка в деятельности компании. Она включает совокупность решения экологических, социальных и управленческих проблем. Причем экология - на первом месте.
ШОПИНГ ДЛЯ АВАТАРА
Ещё один заметный тренд - движение к метавселенным, которые скоро позволят людям вести активную жизнь в виртуальном мире. Для этого будут очень востребованы аватары - виртуальный аналог человека. В качестве аватара могут быть как простые вещи в виде небольшого текста, афоризма или двухмерной фотографии. Но это пользователям уже наскучило. И теперь создаются пространственные и даже анимационные аватары. Более того, уже сейчас набирает обороты покупка виртуальных товаров (одежды, аксессуаров, транспортных средств и так далее) для цифровых аватаров. Это используется, например, в интерактивных играх, гейминге.
Сдерживает более активный переход к метавселенным недостаточный технологический уровень решений в сфере виртуальной реальности, а также их высокая цена. Однако есть все основания полагать, что этот барьер будет снят в ближайшие несколько лет, считают эксперты SberDesign Conf. Уже сейчас они прогнозируют резкое падение популярности плоской картинки в пользу 3D- и VR-трансляций.
Сессии конференции за первые сутки посмотрели более 200 тыс. раз, также удалось собрать сообщество более чем из 25 тыс. единомышленников, которые проявили интерес и зарегистрировались. Все видеоматериалы конференции бесплатно доступны на сайте SberDesign Conf.
